BC Legal
03.2025
Présentation
Un avocat d'affaires qui revenait du terrain — vingt ans en M&A dans les directions juridiques du CAC 40 — et qui créait son propre cabinet. Il lui fallait une identité et un site à la hauteur de ce que cette trajectoire représente.
Notre approche
pour ce projet.
01. Objectifs
Benjamin Cohen n'est pas un avocat qui a toujours exercé dans un cabinet. Il a passé douze ans en entreprise, dans les départements fusions-acquisitions de Schneider Electric et de la Société Générale — à piloter des opérations en France et à l'international, à travailler avec les directions générales, à comprendre par l'intérieur ce que coûte et ce que vaut un conseil juridique. Cette double expérience — le droit et le business, la théorie et l'opérationnel — est ce qui différencie BC Legal d'un cabinet M&A généraliste.
Le problème de communication était précis : comment faire exister ce positionnement distinctif dans une identité visuelle et un site web, sans le noyer dans les codes du secteur ? Les cabinets d'avocats d'affaires se ressemblent. Ils ont les mêmes couleurs sombres, les mêmes typographies serif, les mêmes photos de verre et d'acier. BC Legal devait trancher — signifier l'expertise sans singer les géants, incarner l'agilité sans sacrifier la crédibilité.
L'enjeu supplémentaire : un cabinet qui venait juste de se créer. Pas d'historique visuel à prolonger, pas de charte à retravailler. Partir de rien, en construisant quelque chose qui tienne sur la durée.
02. Approche
Identité visuelle complète, puis site sous October CMS développé sur mesure.
Le logotype en premier — toujours. BC Legal : deux initiales et un mot. Court, direct, mémorable. On a cherché un signe qui incarne la double nature du cabinet : la précision de l'avocat, la vision du décideur. Une typographie construite, avec une logique dans le dessin qui référence le monde corporate autant que le barreau. Rien de décoratif — tout de structural.
La palette a suivi cette logique. Ni le bleu institutionnel par défaut ni le noir universel des cabinets premium — une identité chromatique propriétaire, construite pour BC Legal, reconnaissable dans un paysage saturé de conventions graphiques.
Pour le site, une architecture qui répond directement aux questions d'un entrepreneur, d'un dirigeant ou d'un investisseur qui arrive avec un dossier : que sait faire ce cabinet ? Qui le dirige ? Pourquoi lui plutôt qu'un autre ? Les quatre domaines d'expertise — Fusions Acquisitions, Private Equity, Droit des sociétés, Contrats commerciaux — sont présentés avec les exemples de dossiers réels qui les rendent crédibles. Les acquisitions Schneider, les cessions Société Générale, les joint-ventures internationales : ce n'est pas de la communication, c'est du curriculum.
03. Résultats
Un cabinet qui existe visuellement dès son premier jour. Une identité qui se tient — sur la carte de visite, sur le site, sur les documents clients. Un site qui qualifie les visiteurs et met en valeur ce qui distingue réellement BC Legal dans un marché encombré.
L'identité graphique est transmise sous forme de charte utilisable : présentations, documents contractuels, communications professionnelles — Benjamin Cohen peut produire de nouveaux supports en cohérence sans revenir nous voir à chaque fois.
Le site est géré en autonomie. Les actualités juridiques sont publiées directement, au rythme du cabinet. Il a déjà survécu à la première évolution des contenus sans intervention extérieure.
Ce n'est pas ce qu'on livre qui compte. C'est ce que le client peut en faire ensuite.
Méthode
Concevoir l'identité d'un cabinet qui vient de se créer, c'est un exercice d'équilibre particulier. Il n'y a pas d'histoire à mobiliser, pas de capital de reconnaissance à préserver. Tout est à construire — et ce qui est construit maintenant va devoir fonctionner dans dix ans.
On a donc travaillé sur des fondamentaux solides plutôt que sur des tendances. Une typographie avec de la durée. Une palette qui ne date pas. Un logotype qui supporte la variation — en blanc sur fond sombre, sur papier, sur écran, sur une signature d'email. La robustesse d'un système d'identité se mesure à sa capacité à survivre aux contextes qu'on n'a pas prévus au départ.
Pour le site, la question centrale était celle de la preuve. Un cabinet qui crée son propre conseil affiche souvent beaucoup de promesses et peu de matière. BC Legal avait le problème inverse : une matière considérable — vingt ans d'opérations réelles — mais pas encore sous sa propre bannière. La mise en scène des dossiers pilotés en qualité d'in-house counsel était donc une décision éditoriale importante : assumer la trajectoire, la rendre lisible, lui donner la place qu'elle mérite.
October CMS pour les mêmes raisons que d'habitude : léger, maintenable, sans fioriture. Un cabinet solo n'a pas besoin d'un WordPress avec trente extensions — il a besoin d'un outil qu'il peut tenir seul, qui charge vite, et dans lequel ajouter une actualité ou mettre à jour un dossier prend deux minutes.
